6月18日，第四届上海旅游投资促进大会在上海乐高乐园举办，发布了2025上海文旅“十百千万”招商投资蓝图。市文化旅游局、金山区政府同步发布《2025上海旅游招商投资指南》《2025金山区文化和旅游项目投资指南》，默林娱乐集团、中船科技集团等知名企业代表分享在沪投资实践与发展信心，乐高集团、中国银行上海市分行、上海证券报等企业获聘“上海文旅全球招商合作伙伴”，上海国际旅游度假区北片区希尔顿酒店、外滩源二期—外滩新势力超融合街区等6个重点项目现场签约。
今年3月21日，上海召开全市旅游发展大会，对加快推动旅游业高质量发展、建设世界著名旅游城市作出部署，并印发《全面推动上海旅游业高质量发展三年行动计划（2025-2027年）》，明确“加大招商引资，打造亚太旅游投资门户”的目标。市文化旅游局局长钟晓敏表示，本届大会以“持续打造亚太旅游投资门户”为主题，围绕“招商落地、投资建设、建成运行”的文旅发展全链条，通过开发大产品、打造大产业、推进大融合、深化大联动，提升文旅供给品质，聚力建设“中国入境旅游第一站”“都市旅游首选地”“文旅深度融合示范区”，加速迈向世界著名旅游城市。
突出重大项目带动打造中国入境旅游第一站
上海入境旅游市场加速复苏：2024年接待入境游客670.59万人次，同比增长84%；2025年一季度接待超170万人次，同比增长37%。作为对外开放窗口，上海以重大项目为引擎，撬动千亿投资、释放千万空间、汇聚全球资源，激活文旅高质量发展动能。
大会重磅推出的2025上海文旅“十百千万”招商投资蓝图，以“硬核”项目矩阵重塑旅游目的地体系：十大标志性项目涵盖上海乐高乐园度假区、水乡客厅·方厅水院、“浦江之钻”西岸会展中心等2025年开放运行项目；百亿年度投资包含上海国际旅游度假区酒店群、召稼楼古镇二期等10个项目；千万招商空间：金山滨海国际文化旅游度假区核心区、国际旅游度假区南一片区“东方乐城”等18个项目，提供超1280万平方米载体空间。
其中，上海乐高乐园度假区将于2025年7月5日正式开园。“上海一流的营商环境、蓬勃的文旅产业与强大的消费动能，让我们看到中外合作共赢的机遇。”中国乐高乐园度假区董事、总经理史福瑞告诉新民晚报记者。从国际IP到文化地标，从科技赋能到江南叙事，上海正通过“大项目—大产业—大融合”闭环，构建“近悦远来”的文旅生态，展现“第一站”的海派气韵与中国活力。
突出科技创新引领打造都市旅游首选地
人工智能、大模型等科技浪潮重塑文旅产业，上海以“旅游+科创”双资源优势，构筑全球文旅科技创新“强磁场”。本届大会重点签约项目聚焦智能文旅机器人、数字文旅融合等前沿领域，印证上海作为亚太旅游投资门户的吸引力。
六大重点签约项目中，两大科技赋能项目尤为亮眼：全球首个具身智能机器人规模化应用场景落地临港，通过“记忆项链”技术（机器人可识别回头客）、“情绪避峰”导览（实时分析游客情绪热力图）等，打造沉浸式智慧旅游样本；中铁三局与资霄公实业共建“外滩源二期—外滩新势力超融合街区”，以数智技术激活百年外滩文化基因。
“文旅场景是人工智能落地的最佳土壤。”临港智能文旅项目负责人指出。上海正加速建设国际科创中心，近期推出的城市生活智能体“沪小游”，依托垂类大模型技术为游客提供个性化服务，以“科技破壁、文化共生”夯实都市旅游首选地的全球坐标。近期，上海推出的城市生活智能体“沪小游”，整合全市文旅全要素资源，依托垂类大模型技术，为游客提供个性化旅游服务，展现上海智慧旅游的创新成果。
突出产业招商服务打造文旅深度融合示范区
上海秉持“招商是先手棋，服务是竞争力”理念，推动“投资引力”转化为“发展动力”：发布上海文旅“4+16”招商目录，明确艺术品交易、演艺、电竞等16个细分赛道；创新推出“文旅营商通”平台，建立企业法人库、政策资源库、招商载体信息库，提供全链条服务；发布《2025上海旅游招商投资指南》，公开市区两级招商政策，打造国际化一流营商环境。
市文旅局与乐高集团、携程集团等企业携手成为“上海文旅全球招商合作伙伴”。携程集团副总裁王强对新民晚报记者说，将通过技术创新把出行订单转化为“中国服务”数字名片。此外，金山滨海国际文化旅游度假区等4个重大项目进行招商路演，闵行区东方智媒城、青浦区满山乡遇分享数字文旅与乡村振兴案例，形成“政府搭台、企业唱戏、社会参与”的全域融合模式。
上海正以“大产品、大产业、大融合”构筑文旅营商新生态，以政策护航、创新驱动引领全球资本共振，向“世界著名旅游城市”目标加速迈进。
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